Aeroflot najsilniejszą marką lotniczą

Tomasz Śniedziewski - Profil Tomasz Śniedziewski
15 lutego 2017 10:00
3 komentarze
Rosyjskie linie lotnicze Aerofłot zostały uznane za najsilniejszą markę lotniczą w raporcie firmy konsultingowej Brand Finance, zajmującej się wyceną światowych brandów.
Reklama

O wygranej przewoźnika w rankingu najsilniejszych marek zadecydowała dominująca pozycja na rynku krajowym, inwestycje w marketing, nowa flota oraz rosnąca rola Rosji jako hubu przesiadkowego.

Ta wiadomość może zaskoczyć osoby z Europy lub Ameryki Północnej, którym bliższe są linie lotnicze zachodnie lub z Bliskiego Wschodu. Siła marki Aeroflotu wywodzi się z dominacji na rynku krajowym. Przemawiają za tym wyniki linii w takich aspektach jak znajomość marki, branie przewoźnika pod uwagę czy bycie preferowanym przewoźnikiem, zarówno w odniesieniu do innych linii lotniczych z Rosji, jak i zagranicznych przewoźników działających na rynku krajowym - tłumaczą autorzy raportu. Dla wielu Rosjan Aerofłot to niemal synonim linii lotniczej - zachodni przewoźnicy zawsze mają silną konkurencję, co osłabia ich dominację jako marki.

Jak zauważa Brand Finance wynik jest jednak imponujący w świetle faktu, że Aeroflot nie obsługuje na zasadach wyłączności ani jednej trasy. Według analityków to dowód, że siła przewoźnika ma źródło w przewadze konkurencyjnej, a nie w monopolu.

Z kolei najcenniejszą marką lotniczą na świecie (pod względem wyłącznie wyceny, a nie całkowitej siły brandu) uznana została marka American Airlines, wyceniana na 9,8 mld dolarów. Na podium znalazły się także dwie inne amerykańskie marki - Delta wyceniana na 9,2 mld dolarów oraz United, wyceniana na 7,1 mln dolarów. W pierwszej dziesiątce marek lotniczych świata o najwyższej wartości firma Brand Finance umieściła także marki Emirates, Southwest, China Southern Airlines, China Easter Airlines, Air China, British Airways oraz ANA.

W rankingu najcenniejszych marek Aeroflot znalazł się na 26. miejscu z wartością marki wycenianą na 1,2 mld dolarów. Na opublikowanej liście Brand Finance Airlines 50 2017 nie znalazł się żaden przewoźnik z Polski.

fot. Aeroflot, Dominik Sipiński
Reklama

Ostatnie komentarze

 - Profil
Texan 2017-02-15 21:05   
Texan - Profil Texan
ANA All Nippon Airways - the best jak dla mnie, potem Singapore Airlines...
vscrew 2017-02-15 17:24   
vscrew - Profil vscrew
Niezwykłe opracowanie! I pomimo pierwszego szoku nad wygraną Aeroflotu, czytając opracowanie, metodologię itd, nie sposób się nie zgodzić, że brand Aeroflotu jest niesamowicie mocny, nie tylko na rynku rosyjskim, ale wszędzie indziej. No, a na lokalnym, gigantycznym rynku rosyjskim, nie ma praktycznie innej tak bardzo widocznej linii. Marketing LOTu mógłby poczytać to opracowanie.
gość_ca176 2017-02-15 10:38   
gość_ca176 - Profil gość_ca176
Myślę, że wątpię
 - Profil
Kup bilet Więcej
Rezerwuj loty
dorośli
(od 18 lat)
młodzież
(12 - 18 lat)
dzieci
(2 - 12 lat)
niemowlęta
(do 2 lat)
Wypożycz samochód
Rezerwuj hotel
Wizy
Okazje z lotniska
Okazje pasażera
Reklama