Z Centralwings wyciągniesz nogi

7 marca 2005 20:01
27 komentarzy
Reklama
Tego lata możesz wyciągnąć nogi z Centralwings. To nowe hasło reklamowe przewoźnika, który w dosyć nietypowy sposób zachęca do korzystania ze swoich usług.

- Nie ma to jak wreszcie wyciągnąć nogi! Na ciepłym piasku, pod południowym słońcem i bez komarów, odkryjesz nowy wymiar letniego odpoczynku. Hasło odnosi się do wypoczynku i relaksu, jaki ma towarzyszyć wakacjom w miejscach do których latamy. Jest to kampania teazerowa, która ma za zadanie zaintrygować odbiorcę - skomentowałą nową kampanię rzecznik prasowy Centralwings Iza Bogus

Idiom 'wyciągnąć nogi' powszechnie kojarzy się ze śmiercią. Skojarzenie którego większość linii lotniczych wolałaby unikać jak ognia, stało się hasłem promującym loty Centralwings. Każda linia lotnicza powinna budować swój pozytywny wizerunek jako linii bezpiecznej i godnej zaufania. Centralwings - siłą skojarzeń - robi coś wręcz odwrotnego.

Czy posługiwanie się hasłem nawiązującym do skojarzeń ze śmiercią to dobry marketingowy pomysł na zainteresowanie swoją ofertą potencjalnych klientów? Czy owi potencjalni klienci zaryzykują przelot z możliwością wyciągnięcia nóg? A może Centralwings przyjęło zasadę nie ważne jak się o nas mówi, ważne że się mówi.

Zapytaliśmy o komentarz inne linie lotnicze działające w Polsce. Oto co usłyszeliśmy:

- Nie jest kwestią odwagi używanie takiego hasła, a po prostu dobrego smaku. SkyEurope w swoich komunikatach reklamowych koncentruje się na walorach produktu i atrakcyjnej cenie, czasami odchodząc od tej reguły, jak w ostatnich miesiącach, kiedy to prowadzona była kampania na terenie Słowacji 'Fly easy with SkyEurope'. Osobiście uważam, że na rynku tak dalekim od dojrzałego, jakim jest rynek polski, kiedy wielu Polaków wciąż odczuwa strach przed lataniem, tego typu kampania reklamowa, może raczej zaszkodzić niż pomóc. - powiedział nam Eryk Klopotowski rzecznik Sky Europe.

- easyJet jest znany z tego, że robi niestandardowe kampanie reklamowe w całej Europie. Sa one obliczone na bardzo konkretny efekt, tak jak na przykład kampania porównawcza przeciwko liniom lotniczym Wizz Air - wymuszająca na nich zaprzestanie odwoływania lotów z powodów komercyjnych. Trudno mi jest wypowiadać się na temat reklamy konkurencji - jeśli uważają, że takie hasło sprawi, ze ludzie będą kupowali ich bilety - to znaczy że w to wierzą. Według mnie kampania reklamowa powinna byc przede wszystkim efektywna (reklama dźwignia handlu), a dopiero potem ciekawa estetycznie, czy jak w tym przypadku ciekawa nieestetycznie. Rzadko udaje sie połączyć jedno i drugie - wtedy mamy i przyjemność i pożytek powiedziała nam Magda Gieorgica z biura prasowego easyJet w Polsce.

Paweł Cybulak

Ostatnie komentarze

 - Profil gość
wawa 2005-03-14 10:03   
wawa - Profil wawa
Wizz planowal swaja linie i mial strone internetowa juz rok wczesniej przed tym jak zaczal latac i wedlug mnie planujac codzienne polaczenie do Wenecji i Budapesztu z KATOWIC, gdzie ludzie nie byli przyzwyczajeni do latania bo mieli 3 polaczenia na krzyz i to do tego nowa nieznana linia swiadczy o totalnej niekompetencji
bonzo 2005-03-14 08:03   
bonzo - Profil bonzo
Yankee - mysl taka, ze EasyJet jest rzecznikiem jakosci dla low-costow moze mnie najwyzej rozsmieszyc, i jest to dla mnie przejaw powaznej naiwnosci. Od kiedy to jakiejs firmie zalezy zeby konkurent mial dobra reputacje?? Zupelnie nie wierze w to, ze jesli ktos raz sie przejedzie na jednej linii low-cost to sie zrazi do wszystkich linii low-cost. Jak sobie kupisz telewizor, ktory ci sie zepsuje po tygodniu, to sie nie zrazisz do telewizora w ogole, tylko do danej firmy, i kupisz sobie telewizor innej firmy, nie? Natomiast wyskok easy to nie byl wyraz troski o dobro calej rodziny low-costow, tylko reklama, i to brzydka, bo porownawcza. Widziales w ogole ten poster? Normalny pomaranczowy poster reklamowy esayjeta. Cala tresc byla mylaca bo czytajacy nie wiedzial dokladnie czy chodzi o zmiany programowe czy "na miesjcu" (na lotnisku, minuta przed lotem). Sposob obliczenia tego co tam wizz serwowal tez jest dla mnie mocno podejrzany. Byl to czysty atak na reputacje wizza, i nic wiecej. Nie da sie ukryc, ze wizz szczegolnie w pierwszych miesiacach mial problemy. Ale moim zdaniem trudno wymagac od poczatkujacej linii lotniczej zeby w pierwszych miesiacach dzialalnosci miala od razu 90proc punktualnosci i pewnosci lotu. A easy poprostu kopnal z pozycji starszego i wiekszego, wykorzystujac slabosc (poczatkowa) mniejszego i mlodszego. Co bylo tym bardziej brzydkie, ze easy funkcjonowal na polskim rynku niespelna miesiac w momencie publikacji tej reklamy. Nie wszedl na ten rynek jako pierwszy, pozwolil innym, rodzimym low-costom przetrzec sciezki srodkowoeuropejskie. Najwyrazniej braklo odwagi. Brzydko, bardzo brzydko. A propos wizza, to sledze operacje wizza na interesujacej mnie trasie Bruksela-Warszawa od poczatku jej istnienia czyli od wrzesnia 2004 do teraz. W tym okresie mialo miesce tylko jedo odwolanie lotu, z powodu totalnej mgly w Charleroi. Nie wiem nic o innych trasach.
yannkes 2005-03-14 03:03   
yannkes - Profil yannkes
Jesli TV zepsuje sie po tygodniu to oddaje go do naprawy gwarancyjnej, w przypadku przelotu to nie jest tak rozowo. Tym bardziej porownanie chyba troche nie na miejscu... Nie kwestionuje tego w jaki sposob zrobil to Easy -faktycznie nie widzialem postera. Jesli chodzi o reputacje to patrze pod katem swoich klientow. Mam kilku takich ktorzy mieli bileciki Air P. a dalej lecieli do Irlandii. Poniesli powazne koszty, ale nie zrazili sie i kupili na maj bilety w Sky. Zgadnij co sie stalo -Sky skasowali ich rejs. Kolejne koszty. Dalej sadzisz ze sie nie zrazili... ?? Potwornie duzo sprzedajmy biletow z przesiadka (np. do Irlandii) wiec wylot z kraju musi byc tak pewny jak pilot od tego TV ktory sie popsul :) Reasumujac im wiecej linii bedzie odwolywalo rejsy tym inne linie beda miec mniej klientow bo przeciez ile mozna miec odwolany/zmieniony rejs. Wiec dalej bede obstawal przy tym ze konkurencji tez zalezy by inni nie odwolywali rejsow. Jakis czas temu byly podobne zarzuty Sky > Wizz chyba chodzilo i niezaplacone oplaty lotniskowe w Budapeszcie. Choc to juz ewidentnie wygladalo na antyreklame.
 - Profil gość
Reklama
Kup bilet Więcej
dorośli
(od 18 lat)
młodzież
(12 - 18 lat)
dzieci
(2 - 12 lat)
niemowlęta
(do 2 lat)
Wizy
Rezerwuj hotel
Wizy
Okazje z lotniska

dorośli
(od 18 lat)
młodzież
(12 - 18 lat)
dzieci
(2 - 12 lat)
niemowlęta
(do 2 lat)
Rezerwuj hotel
Wizy