Z Centralwings wyciągniesz nogi
Reklama
Tego lata możesz wyciągnąć nogi z Centralwings. To nowe hasło reklamowe przewoźnika, który w dosyć nietypowy sposób zachęca do korzystania ze swoich usług.
- Nie ma to jak wreszcie wyciągnąć nogi! Na ciepłym piasku, pod południowym słońcem i bez komarów, odkryjesz nowy wymiar letniego odpoczynku. Hasło odnosi się do wypoczynku i relaksu, jaki ma towarzyszyć wakacjom w miejscach do których latamy. Jest to kampania teazerowa, która ma za zadanie zaintrygować odbiorcę - skomentowałą nową kampanię rzecznik prasowy Centralwings Iza Bogus
Idiom 'wyciągnąć nogi' powszechnie kojarzy się ze śmiercią. Skojarzenie którego większość linii lotniczych wolałaby unikać jak ognia, stało się hasłem promującym loty Centralwings. Każda linia lotnicza powinna budować swój pozytywny wizerunek jako linii bezpiecznej i godnej zaufania. Centralwings - siłą skojarzeń - robi coś wręcz odwrotnego.
Czy posługiwanie się hasłem nawiązującym do skojarzeń ze śmiercią to dobry marketingowy pomysł na zainteresowanie swoją ofertą potencjalnych klientów? Czy owi potencjalni klienci zaryzykują przelot z możliwością wyciągnięcia nóg? A może Centralwings przyjęło zasadę nie ważne jak się o nas mówi, ważne że się mówi.
Zapytaliśmy o komentarz inne linie lotnicze działające w Polsce. Oto co usłyszeliśmy:
- Nie jest kwestią odwagi używanie takiego hasła, a po prostu dobrego smaku. SkyEurope w swoich komunikatach reklamowych koncentruje się na walorach produktu i atrakcyjnej cenie, czasami odchodząc od tej reguły, jak w ostatnich miesiącach, kiedy to prowadzona była kampania na terenie Słowacji 'Fly easy with SkyEurope'. Osobiście uważam, że na rynku tak dalekim od dojrzałego, jakim jest rynek polski, kiedy wielu Polaków wciąż odczuwa strach przed lataniem, tego typu kampania reklamowa, może raczej zaszkodzić niż pomóc. - powiedział nam Eryk Klopotowski rzecznik Sky Europe.
- easyJet jest znany z tego, że robi niestandardowe kampanie reklamowe w całej Europie. Sa one obliczone na bardzo konkretny efekt, tak jak na przykład kampania porównawcza przeciwko liniom lotniczym Wizz Air - wymuszająca na nich zaprzestanie odwoływania lotów z powodów komercyjnych. Trudno mi jest wypowiadać się na temat reklamy konkurencji - jeśli uważają, że takie hasło sprawi, ze ludzie będą kupowali ich bilety - to znaczy że w to wierzą. Według mnie kampania reklamowa powinna byc przede wszystkim efektywna (reklama dźwignia handlu), a dopiero potem ciekawa estetycznie, czy jak w tym przypadku ciekawa nieestetycznie. Rzadko udaje sie połączyć jedno i drugie - wtedy mamy i przyjemność i pożytek powiedziała nam Magda Gieorgica z biura prasowego easyJet w Polsce.
Paweł Cybulak
- Nie ma to jak wreszcie wyciągnąć nogi! Na ciepłym piasku, pod południowym słońcem i bez komarów, odkryjesz nowy wymiar letniego odpoczynku. Hasło odnosi się do wypoczynku i relaksu, jaki ma towarzyszyć wakacjom w miejscach do których latamy. Jest to kampania teazerowa, która ma za zadanie zaintrygować odbiorcę - skomentowałą nową kampanię rzecznik prasowy Centralwings Iza Bogus
Idiom 'wyciągnąć nogi' powszechnie kojarzy się ze śmiercią. Skojarzenie którego większość linii lotniczych wolałaby unikać jak ognia, stało się hasłem promującym loty Centralwings. Każda linia lotnicza powinna budować swój pozytywny wizerunek jako linii bezpiecznej i godnej zaufania. Centralwings - siłą skojarzeń - robi coś wręcz odwrotnego.
Czy posługiwanie się hasłem nawiązującym do skojarzeń ze śmiercią to dobry marketingowy pomysł na zainteresowanie swoją ofertą potencjalnych klientów? Czy owi potencjalni klienci zaryzykują przelot z możliwością wyciągnięcia nóg? A może Centralwings przyjęło zasadę nie ważne jak się o nas mówi, ważne że się mówi.
Zapytaliśmy o komentarz inne linie lotnicze działające w Polsce. Oto co usłyszeliśmy:
- Nie jest kwestią odwagi używanie takiego hasła, a po prostu dobrego smaku. SkyEurope w swoich komunikatach reklamowych koncentruje się na walorach produktu i atrakcyjnej cenie, czasami odchodząc od tej reguły, jak w ostatnich miesiącach, kiedy to prowadzona była kampania na terenie Słowacji 'Fly easy with SkyEurope'. Osobiście uważam, że na rynku tak dalekim od dojrzałego, jakim jest rynek polski, kiedy wielu Polaków wciąż odczuwa strach przed lataniem, tego typu kampania reklamowa, może raczej zaszkodzić niż pomóc. - powiedział nam Eryk Klopotowski rzecznik Sky Europe.
- easyJet jest znany z tego, że robi niestandardowe kampanie reklamowe w całej Europie. Sa one obliczone na bardzo konkretny efekt, tak jak na przykład kampania porównawcza przeciwko liniom lotniczym Wizz Air - wymuszająca na nich zaprzestanie odwoływania lotów z powodów komercyjnych. Trudno mi jest wypowiadać się na temat reklamy konkurencji - jeśli uważają, że takie hasło sprawi, ze ludzie będą kupowali ich bilety - to znaczy że w to wierzą. Według mnie kampania reklamowa powinna byc przede wszystkim efektywna (reklama dźwignia handlu), a dopiero potem ciekawa estetycznie, czy jak w tym przypadku ciekawa nieestetycznie. Rzadko udaje sie połączyć jedno i drugie - wtedy mamy i przyjemność i pożytek powiedziała nam Magda Gieorgica z biura prasowego easyJet w Polsce.
Paweł Cybulak