 Nowe logo krakowskiego lotniska zostało nagrodzone w konkursie Kreatura 2007/2008. Międzynarodowe jury nagrodziło projekt systemu identyfikacji wizualnej naszego portu przygotowany przez Agencję Schulz.
Wręczenie nagród odbyło się w piątek (11.04), podczas uroczystej Gali w Fabryce Trzciny w Warszawie.
Nagrodzona nowa identyfikacja wizualna to efekt przyjętej i realizowanej strategii budowy silnej marki Portu Lotniczego Kraków. Na jej realizację składa się wiele elementów. Nowe logo „Kraków Airport” było promowane poprzez kampanię reklamową, jaka miała miejsce jesienią ubiegłego roku. Wówczas billboardy z nowym „obliczem”lotniska zostały zaprezentowane w dużych miastach południowej Polski – to obszar oddziaływania lotniska, z tego terenu przybywa większość naszych pasażerów. Kampania była realizowana przez miesiąc, na przełomie sierpnia i września 2007 roku na blisko stu nośnikach w Katowicach, na Śląsku, we Wrocławiu, Rzeszowie i Krakowie. Kampania była adresowana do turystów i przedstawicieli biznesu, dlatego billboardy reklamowe były usytuowane w tych miastach przy głównych szlakach komunikacyjnych oraz przy drogach na lotniska.
W tym roku wdrożony został program promocji nowych połączeń, realizowany we współpracy z liniami lotniczymi. Efektem tych działań jest obecność logotypu, promująca nowe połączenia do Krakowa w miastach europejskich, z których te połączenia są oferowane (np. Paryż, Madryt). Aktywne działania wśród przewoźników, które kształtują markę „Kraków Airport”, są realizowane podczas organizowanych dwa razy do roku, w różnych miejscach świata, targów linii lotniczych Routes. W 2007 roku targi europejskie odbyły się w maju w Sofii, światowe we wrześniu w Sztokholmie. Każdy z uczestników targów otrzymuje upominek z zaznaczonym nowym logo krakowskiego portu – w sumie tylko podczas obydwu zeszłorocznych imprez rozdystrybuowanych zostało 6000 sztuk materiałów promocyjnych. Routes’y są miejscem oficjalnych negocjacji z przewoźnikami (w ubiegłym roku to 44 oficjalne spotkania w Sofii i Sztokholmie). Ich efektem są kolejne połączenia otwierane na krakowskim lotnisku i nowi przewoźnicy (w ostatnim okresie swoje operacje z Krakowa zainaugurowali: Meridiana, transavia, bmi baby, volareweb, SAS).
Kolejna sfera działań zmierzających do budowy silnej marki jest realizowana poprzez sponsoring. W tej dziedzinie Port Lotniczy Kraków jest aktywny na trzech płaszczyznach: branżowej, lokalnej oraz inicjatyw związanych z osobą Patrona portu. Aktywność branżowa to wsparcie i obecność wizerunkowa podczas ważnych konferencji – w zeszłym roku był to organizowany w Krakowie Kongres Lotniczy Europy Środkowo-Wschodniej, którego Port Lotniczy Kraków był współorganizatorem, w tym roku Ogólnopolska Gala Plebiscytu na Najlepszą Linię Lotniczą, której Kraków Airport był głównym organizatorem.
Aktywność lokalna to przede wszystkim obecność i wsparcie ważnych wydarzeń dla gmin okołolotniskowych, ale także objęcie patronatem szkoły podstawowej w Balicach czy lokalnej drużyny piłkarskiej Lotnik Kryspinów, która w rozgrywkach występuje oczywiście w koszulkach z logo Kraków Airport. Objęcie mecenatem inicjatyw związanych z Osobą Patrona Portu to przede wszystkim sponsoring wystaw zdjęć Arturo Marii i Adama Bujaka organizowanych przy Krakowskich Plantach – dwa lata temu „Promieniowanie świętości”, w tym roku „Jan Paweł II – Benedykt XVI wspólna droga” oraz „Jan Paweł II na drogach świata”. To nie tylko postawa mecenatu, zobowiązań wobec pamięci o Osobie Patrona, to także decyzja marketingowa – według obliczeń organizatorów, dwa lata temu, wystawę (z logotypem naszego lotniska) obejrzało prawie 3 mln osób, krakowian i turystów, którzy skorzystali także z transportu lotniczego. Tegoroczne wystawy, będą eksponowane przy plantach przez 5 miesięcy, a ich prezentacja odbędzie się także w Parlamencie Europejskim. |
